Вопрос - ответ

WEBPYTHONSPACH

Вопрос - ответ(2024)

Ознакомьтесь с информацией и получите ответы на часто задаваемые вопросы.

Таргетированная реклама

ПЕРЕЙТИ

Финансовые вопросы

Контекстная реклама

Тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, выбранной аудиторией, местом, временем или иным контекстом интернет-страниц.
Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу. В качестве рекламного объявления используется обычное текстовое представление информации с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста).
Поисковая реклама основывается на ключевых словах. Роботы поисковой системы анализируют поисковый запрос пользователя, сопоставляют с ключевыми словами из настройки рекламного кабинета рекламодателя и содержимым сайта. Результатом является показ релевантных (соответствующих) объявлений.Модель расходов для рекламодателя рекламы в поисковой строке — оплата за клик (PPC).

Некоторые товары и услуги можно рекламировать в интернете с соблюдением особых требований. Для допуска к показу товаров и услуг, подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию, необходимо предоставить соответствующие документы.
К этим товарам и услугам относятся:
Медицинская деятельность
Для рекламы медицинской деятельности необходимо предоставить лицензию на осуществление медицинской деятельности (лицевая, обратная сторона и приложение к лицензии с адресом и перечнем разрешенных услуг).
Медицинская техника и изделия медицинского назначения
Для рекламы медицинской техники и изделий медицинского назначения необходимо предоставить:

регистрационное удостоверение;
сертификат или декларации соответствия на рекламируемое наименование медицинской техники/изделие медицинского назначения;
лицензию на производство медицинской техники (в случае, когда в регистрационном удостоверении указано, что рекламируемый товар является «медицинской техникой», либо «изделием медицинского назначения (медицинской техники)»).

Фармацевтическая деятельность. Аптеки
Не допускается к показу реклама аптек, торгующих лекарственными средствами дистанционным способом.
Для рекламы аптек необходимо предоставить лицензии на осуществление соответствующей деятельности.
Лекарственные средства
К размещению принимаются только лекарственные средства, отпускаемые без рецепта врача.
Для рекламы лекарственных средств необходимо предоставить следующие документы:

регистрационное удостоверение;
сертификат или декларации соответствия на лекарственное средство;
лицензии на производство с приложением, в котором указано производимое лекарственное средство;
лицензии на фармацевтическую деятельность.

Услуги в области народной медицины. Целительство
Для рекламы услуг в области народной медицины и целительства необходимо предоставить разрешение, выданное органом исполнительной власти субъекта Российской Федерации в сфере охраны здоровья.
Биологически активные добавки (БАД). Спортивное питание
Для рекламы БАД и продуктов спортивного питания необходимо загрузить сканы свидетельств о государственной регистрации и регистрационные удостоверения на рекламируемые товары.
Детективная деятельность
Для размещения рекламы детективной деятельности частным детективом/детективным агентством необходимо загрузить лицензии на осуществление частной детективной (сыскной) деятельности.
Изделия, конструктивно сходные с оружием
Для рекламы изделий, конструктивно сходных с оружием, необходимо загрузить сертификаты, подтверждающие, что рекламируемый товар не является оружием.
Пиротехника
Для рекламы пиротехнических изделий IV-V классов опасности необходимо предоставить лицензии (разрешения) на распространение пиротехнических изделий, включая лицензии на производство пиротехнических изделий. Для рекламы пиротехнических изделий I-III классов опасности необходимы сертификаты соответствия на рекламируемую продукцию.
Страхование
Для рекламы страховых организаций необходимо предоставить лицензии на осуществление страховой деятельности (включая приложения).
Если речь идет о посреднических услугах в страховании, документы предоставлять не нужно. В текстах объявлений должна быть явно указана информация о посредничестве.
Кредитование и банковская деятельность
Для рекламы банковских услуг необходимы лицензии на соответствующий вид деятельности (включая приложения).
Если речь идет о посреднических услугах в банковской сфере, документы предоставлять не нужно. В текстах объявлений должна быть явно указана информация о посредничестве.
Реклама займов
Для рекламы займов нужно предоставить скан одного из следующих документов:

свидетельство о внесении сведений о юридическом лице в реестр микрофинансовых организаций;
свидетельство о внесении сведений о юридическом лице в реестр ломбардов;
свидетельство о членстве в саморегулируемой организации кредитных потребительских кооперативов;
банковская лицензия.

Реклама перевозок пассажиров
Для рекламы пассажирских перевозок (более 8 человек) необходимо предоставить лицензию на осуществление данного вида деятельности.
Благотворительность
Реклама благотворительности принимается к размещению только в случае, если рекламируется деятельность благотворительного фонда в целом.
Для размещения рекламных материалов необходимо предоставить свидетельство о регистрации рекламируемого благотворительного фонда.
В текстах объявлений должно быть указано, что рекламируется конкретный благотворительный фонд. Посадочная страница должна вести на сайт этого фонда.
Очки, солнцезащитные очки, оправы для очков
Для рекламы солнцезащитных очков, оправ и контактных линз необходимо предоставить декларацию соответствия на рекламируемую продукцию.
Косметика
Для рекламы косметических средств необходимо предоставить декларацию соответствия и свидетельство о государственной регистрации рекламируемой продукции.
Результаты интеллектуальной деятельности (объекты авторского и патентного права)
Для рекламы объектов интеллектуальной собственности необходимо отправить оригинал гарантийного письма на почту либо прикрепить к форме.

Отсканированные копии документов необходимо загружать на первом шаге PPC кампании также нужно либо отправить на почту либо прикрепить к форме.

Обратите внимание, документы, требуемые для допуска кампании к показу должны быть выданы уполномоченным органом, текст документов может быть составлен на официальном государственном языке страны, указанной в геотаргетинге. Для допуска кампаний к показу нельзя отправлять скрины экрана или ссылки на сайты.
Необходимо понимать, что рекламная кампания может не пройти модерацию, тогда денежные средства будут возвращены.

Нельзя рекламировать информацию, связанную с трагическими событиями. Ключевые слова и объявления не должны содержать слова «теракт», «убийство», «смерть», «гибель», «пожар», «взрыв» и т.д.
Реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий и/или призывать к насилию и жестокости.
Рекламное сообщение не должно содержать недобросовестной или недостоверной информации, вводить потребителя в заблуждение.
Объявление не должно содержать недостоверные сведения о товаре/услуге.
Рекламное сообщение должно соответствовать содержанию посадочной страницы сайта. Например, если в рекламном объявлении содержится информация о скидке, то ссылка должна вести на посадочную страницу, где указана скидка.
В интернете запрещено рекламировать оружие, алкогольную продукцию, игры, основанные на риске и пари, а также их организаторов.
Запрещено рекламировать:

табачные изделия и курительные принадлежности;
товары, производство и реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации. Например: реализация контрафактных товаров; услуги регистрации по месту жительства; — продажа дипломов, официальных документов и государственных наград ;
наркотические и психотропные вещества.
взрывчатые вещества и материалы.

Реклама новостных ресурсов, содержащая информацию о новостной статье, опубликованной на сайте рекламодателя, должна вести на ту страницу сайта, где данная статья опубликована. При этом текст рекламного объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях когда текст рекламы содержит провокационные заявления, имеет неоднозначную трактовку, может ввести пользователя в заблуждение, Яндекс вправе потребовать полного соответствия заголовка статьи тексту рекламы.
Из текста рекламного объявления должно быть понятно, что оно рекламирует источник, на котором можно ознакомиться с новостной статьей.
Использование в рекламе слов в превосходной степени («лучший», «самый» и т.д.) о преимуществах рекламируемого товара перед другими товарами допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями третьих лиц. В противном случае, объявления отклоняются модерацией.

Таргетированная реклама

Это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами людей, которые могут интересоваться рекламируемым товаром или услугой. Такая реклама показывается только выбранной аудитории, что позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет.
Таргетинговая реклама применяет довольно широкие возможности по сравнению с другими видами рекламы. Во многом эффективность таргетинговой рекламы объясняется многочисленностью пользователей, которые предоставляют о себе достаточно достоверную информацию в социальных сетях, а также дают возможность использовать данные об их покупках и некоторых других действиях в интернете.
Таргетированная реклама приносит пользу потребителям, потому что рекламодатели могут эффективно привлекать потребителей, используя их привычки к покупкам и просмотру страниц, что позволяет рекламе быть более наглядной и полезной для клиентов. Наличие рекламы, которая отвечает интересам потребителей, позволяет получать сообщение напрямую через эффективные настройки.

Запрещена реклама товаров и/или услуг, производство и/или реализация которых запрещены законодательством РФ (или противоречит внутренней рекламной политике Mail.ru Group):

Взрывчатые вещества и материалы (исключение — пиротехнические изделия).
Заработок в интернете.
Казино, тотализаторы, любые азартные игры и пари.
Финансовые пирамиды.
Политическая реклама (исключение — предвыборная агитация, которая размещается с соблюдением требований законодательства).
Алкогольная и спиртосодержащая продукция.
Табак, табачная продукция, табачные изделия и курительные принадлежности, в том числе трубки, кальяны, сигаретная бумага, зажигалки, электронные сигареты и комплектующие.
Рецептурные лекарства, контрацептивы.
Искусственное прерывание беременности.
Наркотические и психотропные вещества, средства их употребления.
Органы и/или ткани человека в качестве объектов купли-продажи.
Оружие, в том числе оружие самообороны, спортивное, охотничье и сигнальное.
Нелегальное программное обеспечение, книги, музыка или фильмы.
Подделки (копии, реплики) товаров.
Предсказания, астрологические прогнозы, колдовство, целительство.
Продукция и услуги эротического характера.
Продажа услуг по SMS.
Подготовка и написание выпускных квалификационных работ, диссертаций и иных работ, предусмотренных государственной системой научной аттестации или необходимых для прохождения обучающимися промежуточной или итоговой аттестации.

До размещения рекламы предоставьте скан-копии:

инструкции по медицинскому применению;
сертификата соответствия и/или декларации о соответствии;
регистрационного удостоверения (для изделий медицинского назначения).

Реклама лекарственных средств, изделий медицинского назначения не должна:

обращаться к несовершеннолетним;
содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения продукта;
содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
рассказывать о преимуществах продукта путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для госрегистрации продукта;
содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения продукта (кроме лекарственных средств, применяемых для профилактики заболеваний);
создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
гарантировать положительное действие продукта, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
представлять продукт в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного товара, не являющегося лекарственным средством;
содержать утверждения о том, что безопасность и/или эффективность продукта гарантированы его естественным происхождением.

Важно! Запрещена реклама:

лекарственных препаратов в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам;
медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка;
лекарств, которые продаются дистанционно.

о размещения рекламы предоставьте скан-копии:

сертификатов соответствия;
свидетельства о регистрации.

Реклама биологически активных добавок, пищевых добавок, продуктов детского питания не должна:

создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;
содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;
содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;
побуждать к отказу от здорового питания;
создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.

Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей.
Реклама заменителей женского молока и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.
Реклама БАД при их дистанционной продаже запрещена.

Социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
Подробная информация
В социальной рекламе нельзя упоминать/указывать:
• конкретные марки (модели, артикулы) товаров;
• товарные знаки, знаки обслуживания и иные средства индивидуализации;
• имена, фамилии и названия физических и юридических лиц (за исключением случаев, предусмотренных законодательством).
В социальной рекламе, распространяемой через интернет, продолжительность упоминания о спонсорах должна составлять не более 5% рекламной площади (пространства). Эти ограничения не распространяются на упоминания в социальной рекламе об:
• органах государственной власти;
• иных государственных органах;
• органах местного самоуправления;
• муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления;
• социально ориентированных некоммерческих организациях;
• физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.

WebPythonspath